苹果公司曾经是科技界无可争议的王者，现在在许多方面都受到挑战，包括中国市场需求降温、欧盟新规催生iOS第三方应用商店、人工智能（AI）变革等10项。
1.欧盟压力
欧盟《数字市场法案》（DMA）本周生效，客户将能够首次从App Store应用商店外部下载软件，这一过程称为侧加载。用户还可以利用替代支付系统，并更轻松地选择新的默认浏览器，从而解决开发人员和监管机构的两个常见问题。
苹果长期以来一直反对此类变化，认为它们会损害用户体验和软件的安全性。
该公司已同意对应用商店购买收取较小的佣金，但仍增加了一些额外费用，这引起了开发商的愤怒。苹果面临的更大危险是每年产生数百亿美元收入的商业模式的分裂。
另外，欧盟本周对苹果公司处以18亿欧元（合20亿美元）的罚款，称苹果给音乐流媒体应用开发商（包括Spotify Technology SA）制定了不公平的规则。
2.美国司法部诉讼
自2019年以来一直在调查苹果的反垄断执法人员声称，苹果对其iPhone和iPad施加了软件和硬件方面的限制，以阻止竞争对手有效竞争。知情人士说，预计美国司法部将在未来几周进行起诉，可能在3月底之前。
苹果公司代表在2月份与司法部会面，试图说服该机构不要继续提起诉讼。
3.人工智能变革
自从OpenAI的ChatGPT在2022年引起关注以来，科技公司一直在竞相添加更多生成式AI功能。
但苹果公司目前没有参与，该公司向投资者保证，人工智能早已融入其软件和服务中。
苹果CEO蒂姆·库克在2月28日举行的年度股东大会上表示，该公司计划于今年晚些时候披露更多有关生成式AI投入的计划。
苹果软件主管Craig Federighi表示将为今年的操作系统更新开发尽可能多的新人工智能功能。
该公司必须追赶三星电子公司等竞争对手，三星电子已经推出搭载谷歌人工智能功能的手机。OpenAI最大的支持者微软公司也推出了人工智能功能。
4.中国需求放缓
根据Counterpoint Research的数据，今年前六周iPhone在中国的销量下降24%。
整个市场一直在下滑，但苹果现在的下滑速度比当地竞争对手更快。根据Counterpoint的数据，vivo已成为中国销量领先的供应商。
为了刺激需求，苹果公司1月份在其网上商店推出了罕见的折扣。当地经销商将iPhone的价格下调180美元。
随着与美国的地缘政治紧张局势加剧，苹果对中国作为市场和制造中心的依赖似乎出现了问题。
5.苹果汽车项目结束
上周，当苹果公司即将结束其汽车项目的消息首次传出时，投资者对这一进展欢呼雀跃。毕竟，这意味着该公司不再花费数十亿美元进行一项长期目标。
但这款汽车的消亡最终让苹果公司失去了赚钱的机会。尽管制造电动汽车非常困难，利润率也可能微薄，但苹果现在可以利用销售提振营收。
放弃汽车也引发了人们的担忧，人们担心苹果变得谨慎行事，而不是无所畏惧地开拓新类别。
6. Vision Pro的小众地位
苹果在2024年进入了一个新的产品类别，即混合现实（MR）市场。Vision Pro头显于2月2日首次亮相，令评论者惊叹不已，并吸引了早期采用者。但它是一款3500美元的产品，且太重，无法长时间佩戴，许多软件开发人员已推迟为其开发专用应用程序。
库克最初的愿景是销售一副用户可以全天佩戴的轻型增强现实（AR）眼镜。这种设备的技术尚未准备好，因此苹果不得不妥协于一款将增强现实与虚拟现实（VR）融为一体的笨重头显。
现在的挑战是让Vision Pro更轻、更便宜，使其更接近普通消费者可能购买的产品。但这个过程将需要数年时间。
7.平板电脑低迷
iPad风靡十多年后，许多消费者已经不再喜欢。据研究公司IDC称，去年这些设备的总体销量跌至2011年以来的最低水平，而苹果是平板电脑的主要销售商，约占平板电脑出货量的40%。
苹果在去年没有发布任何一款新的iPad机型。好消息是，苹果正在准备新的iPad机型，这将取得一些突破。更新后的iPad Air将首次有两种尺寸，Pro型号将配备OLED屏幕。
8.智能手表法律斗争
苹果最近采取了罕见的举措，不得不停止销售带有血氧传感器的手表版本，这是与医疗设备制造商Masimo Corp进行法律诉讼后失败的结果。而血氧功能的丧失也可能会阻碍苹果为手表添加未来功能的努力，例如测量高血压和监测睡眠呼吸暂停的功能。
这些手表是该公司可穿戴设备、家居和配件部门的核心产品。该业务去年创造了超过10%的收入，即近400亿美元。
9.人才流失
近几个月来，苹果公司失去了一些最杰出的领导者，尤其是其设计团队。其中包括Bart Andre，他是该公司任职时间最长的高级工业设计师，也是苹果专利的最大持有者之一。顶级设计师Colin Burns、Shota Aoyagi和Peter Russell-Clarke也在去年底离开。
经过多年，曾经由传奇人物Jony Ive领导的设计团队几乎完全消失了。Ive的继任者Evans Hankey去年离职。现在，工业设计和用户界面小组向公司首席运营官Jeff Williams汇报。
知情人士表示，由一名运营人员负责设计和创新的部门，这让一些员工感到不满。
10.艰难的营收季度
苹果公司警告称，苹果的第一季度报告与去年同期相比不会很好。
在上一季度，苹果摆脱了与新冠疫情相关的供应限制，并因被压抑的需求而实现了销量增长。
分析师预计，截至3月的第一季度销售额将下降约4%。这意味着苹果的收入将在过去六个季度中有五个季度出现下降。
（校对/孙乐）
