直击周鸿祎“卖车”大结局:褚会长率豪车车队“接亲”

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在宣布“卖车”35天后,360集团创始人周鸿祎今日举办交接仪式,将自己的迈巴赫S600正式交付给天安二手车褚会长。

为了“迎娶”这辆990万竞拍所得的红衣教主座驾,褚会长率领了一支由劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等十辆豪车组成的车队接亲,仪式感拉满,但也引来周鸿祎半开玩笑的“炫富”质疑。

4月18日,周鸿祎视频直播宣布将卖掉自己的办公用车,一辆2015年款的迈巴赫S600,换成国产新能源汽车,并让网友提供建议,该话题迅速冲上热搜。一星期后,周鸿祎宣布将通过直播的方式进行拍卖,并承诺拍卖所得,扣税后将全部捐献给慈善机构。

4月28日,出乎所有人意料,竞拍现场600元起拍的这辆市场价值在90万元左右的二手豪车,被拍到了990万元的天价。

对此,周鸿祎表示,该事件并非精心策划,初衷是希望国产新能源品牌崛起,同时也因为投资了哪吒汽车,希望能够为其进行宣传。

但随后随着几乎所有新能源品牌、二手车商、自媒体相继加入,演变为一场流量大战,周鸿祎坦言,过程中出现了很多意外,包括网络上围绕“值不值”、“无法按期交付”、“作秀吸粉”等的一些争议和口水战。

“小米汽车的发布以及在短视频、直播上的一些实践给车圈同行带来了示范,新能源品牌也纷纷行动,众人拾柴火焰高,大家一炒,自然引起广泛的关注,形成泼天流量。我希望利用此次事件形成的这股热潮,给国产新能源品牌带来流量上的推动,让大家不在迷信国外的品牌,更多支持国产新能源品牌。”周鸿祎说。

同时,对于该事件圆满的画上句号,周鸿祎还对于二手车商表示了感谢,认为其展示了信守承诺的行业形象,对于推动和规范二手车市场也具有积极的意义。

周鸿祎认为,看待此事件,应该算大账,而不是算小账。首先,对于“990万值不值”的质疑,周鸿祎认为快速变现不是做实体和企业的通常思维,而是要看其带来的隐藏的附加价值,现在来讨论值不值是对于商业思维理解的不够深入。

其次,目前社会对于二手车行业普遍存在误解,褚会长和天安二手车在这个过程中展现出足够的实力,以及讲诚信、守承诺的形象,对于提升整个行业的形象而言,非常有价值。

“这个事件之后,我的很多朋友都来问我要褚会长的联系方式,希望出售手中的车,这本身就为褚会长提供了很多商业机会。对于自媒体大V而言,因为他们没有企业,只能通过计算粉丝量来衡量价值,但对于我们做企业的人而言,声誉影响力的增加,就意味着新的合作机会和订单。”周鸿祎表示。

目前,已有包括仰望、问界、阿维塔、吉利、深蓝、小鹏、极氪国内多家新能源品牌为周鸿祎提供了新款车型进行试驾,周鸿祎表示,对于每一辆送来的产品都进行仔细的驾乘体验,为表示对于新能源品牌的支持,准备挑选7辆车入手。

“明天我会飞宁波去进行极氪009光辉版的交接,目前看是最符合我出行要求的车型。同时,下个月我还会飞去深圳,与余承东交接问界M9。”周鸿祎表示。

此外,周鸿祎还透露,未来他将召集车圈大V、粉丝,共同开启探厂模式,同国产新能源车企一把手交流,更好的宣传和支持国产新能源品牌。

由于此次事件社会关注度极高,周鸿祎表示,目前正在对竞拍款涉及的税费问题进行计算和核验,确保准确,待扣除税费后,将剩余款项全部捐献给王选基金会,届时也将举行捐赠仪式。

交车仪式现场,天安二手车创始人褚振亮(褚会长)从周鸿祎手中接过迈巴赫车钥匙,并赠予周鸿祎了一个同款车型的车模。

褚会长透露,其实990万的价格之前不在其计划之中,甚至他没有和任何人商量,完全是自己做出的决定。他认为990万意味着长长久久,包括他本人和周鸿祎的友谊,也包括拥抱新能源的决心和态度。事后,他的决定也得到了家人和团队的支持,并做到了及时付款。对于此次豪华车队迎亲,褚会长也称是希望表达重视,尊敬,同时,也能够展示天安二手车的实力。

“我本人非常赞同周总在拥抱新能源上的理念,同时希望提升二手车行业的整体品牌形象。由于二手车市场信息不透明,导致车商和消费者互不信任,希望通过此事能够净化二手车市场环境,让外界重新认识二手车行业,让百姓卖车更放心。”褚会长说。

此外,褚会长表示,他也在布局新能源二手车业务,通过这次“卖车”事件过程中的一些启发,将探索新的销售形式,目前还在筹划之中。

【周鸿祎“卖车”时间线】

4月18日,周鸿祎在抖音发布《红衣卖车征集令》,宣布要卖掉陪伴9年的迈巴赫S600,换成国产智联网新能源汽车,并让网友推荐合适车型,该话题迅速冲上热搜。同日,全国多地二手车经销商迅速跟进,在抖音上发布视频表示要“拿下迈巴赫”。仰望、阿维塔、吉利、深蓝等多家汽车品牌表示将送车体验。小鹏、极氪直接将新车送到360公司楼下。

4月22日,周鸿祎微博发文,再度回应卖车换车动机,称已经试驾了极氪009、理想Mega、仰望U8,大大超出预期。还将试驾问界M9、蔚来ET9。做新能源车的推荐和征集,不是为了给哪吒抬轿子,而是为中国新能源网联车唱赞歌。

4月24日,周鸿祎在抖音号发布视频展示懂车帝二手车团队检测迈巴赫过程。该款2015年款的迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元,目前市场评估价为90万元左右。同日,周鸿祎隔空喊话贾跃亭称“造车一定要回中国”。

4月25日,周鸿祎直播北京车展探馆,前往蔚来、理想、长城、极氪、华为、哪吒、小米等多个品牌展台,与李斌、奇瑞汽车董事长尹同跃等车圈“大佬”互动,对国产新能源车测评并提出建议,称“国产新能源看哪款车都觉得很喜欢,见一个爱一个。”

相继到小米、理想、蔚来等展台“打卡”,爬上车顶,网友调侃北京车展“最老车模”,“不知情的还以为老周来维权了”。

4月26日,周鸿祎在抖音发布短视频,宣布4月28日晚间通过懂车帝二手车拍卖迈巴赫,并直播全过程。在具体拍卖规则上,全面对标巴菲特午餐拍卖,最后中标的买家在未来三年内,有三次与他一起吃饭的机会。拍卖收入在扣税后,将以周鸿祎和买家的名义捐赠给慈善机构。

4月28日,周鸿祎“卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源”为口号的抖音直播拍卖,数十家二手车经销商现场参与,600元起拍,十多分钟内被买家疯狂加价突破900万,最终天安二手车褚会长(天安二手车创始人褚振亮)以990万竞拍成功。当日,褚会长抖音粉丝一夜增加30万。

5月1日,网友爆料褚会长尚未支付尾款。

5月2日,褚会长发布视频称,自从拍下迈巴赫后,在公司团队未组建完成期间,确实遇到众多实际问题。周鸿祎对此也回应称,褚会长需要点时间把款筹齐,少安毋躁。

5月3日,针对“买家至今仍未付清余款”质疑,周鸿祎发布视频称,尾款已经拿到,扣除税费将全部捐献王选基金会,择日举办交接仪式。

责编: 陈炳欣
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张轶群

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