直击周鸿祎“卖车”大结局：褚会长率豪车车队“接亲”

在宣布“卖车”35天后，360集团创始人周鸿祎今日举办交接仪式，将自己的迈巴赫S600正式交付给天安二手车褚会长。

为了“迎娶”这辆990万竞拍所得的红衣教主座驾，褚会长率领了一支由劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等十辆豪车组成的车队接亲，仪式感拉满，但也引来周鸿祎半开玩笑的“炫富”质疑。

4月18日，周鸿祎视频直播宣布将卖掉自己的办公用车，一辆2015年款的迈巴赫S600，换成国产新能源汽车，并让网友提供建议，该话题迅速冲上热搜。一星期后，周鸿祎宣布将通过直播的方式进行拍卖，并承诺拍卖所得，扣税后将全部捐献给慈善机构。

4月28日，出乎所有人意料，竞拍现场600元起拍的这辆市场价值在90万元左右的二手豪车，被拍到了990万元的天价。

对此，周鸿祎表示，该事件并非精心策划，初衷是希望国产新能源品牌崛起，同时也因为投资了哪吒汽车，希望能够为其进行宣传。

但随后随着几乎所有新能源品牌、二手车商、自媒体相继加入，演变为一场流量大战，周鸿祎坦言，过程中出现了很多意外，包括网络上围绕“值不值”、“无法按期交付”、“作秀吸粉”等的一些争议和口水战。

“小米汽车的发布以及在短视频、直播上的一些实践给车圈同行带来了示范，新能源品牌也纷纷行动，众人拾柴火焰高，大家一炒，自然引起广泛的关注，形成泼天流量。我希望利用此次事件形成的这股热潮，给国产新能源品牌带来流量上的推动，让大家不在迷信国外的品牌，更多支持国产新能源品牌。”周鸿祎说。

同时，对于该事件圆满的画上句号，周鸿祎还对于二手车商表示了感谢，认为其展示了信守承诺的行业形象，对于推动和规范二手车市场也具有积极的意义。

周鸿祎认为，看待此事件，应该算大账，而不是算小账。首先，对于“990万值不值”的质疑，周鸿祎认为快速变现不是做实体和企业的通常思维，而是要看其带来的隐藏的附加价值，现在来讨论值不值是对于商业思维理解的不够深入。

其次，目前社会对于二手车行业普遍存在误解，褚会长和天安二手车在这个过程中展现出足够的实力，以及讲诚信、守承诺的形象，对于提升整个行业的形象而言，非常有价值。

“这个事件之后，我的很多朋友都来问我要褚会长的联系方式，希望出售手中的车，这本身就为褚会长提供了很多商业机会。对于自媒体大V而言，因为他们没有企业，只能通过计算粉丝量来衡量价值，但对于我们做企业的人而言，声誉影响力的增加，就意味着新的合作机会和订单。”周鸿祎表示。

目前，已有包括仰望、问界、阿维塔、吉利、深蓝、小鹏、极氪国内多家新能源品牌为周鸿祎提供了新款车型进行试驾，周鸿祎表示，对于每一辆送来的产品都进行仔细的驾乘体验，为表示对于新能源品牌的支持，准备挑选7辆车入手。

“明天我会飞宁波去进行极氪009光辉版的交接，目前看是最符合我出行要求的车型。同时，下个月我还会飞去深圳，与余承东交接问界M9。”周鸿祎表示。

此外，周鸿祎还透露，未来他将召集车圈大V、粉丝，共同开启探厂模式，同国产新能源车企一把手交流，更好的宣传和支持国产新能源品牌。

由于此次事件社会关注度极高，周鸿祎表示，目前正在对竞拍款涉及的税费问题进行计算和核验，确保准确，待扣除税费后，将剩余款项全部捐献给王选基金会，届时也将举行捐赠仪式。

交车仪式现场，天安二手车创始人褚振亮（褚会长）从周鸿祎手中接过迈巴赫车钥匙，并赠予周鸿祎了一个同款车型的车模。

褚会长透露，其实990万的价格之前不在其计划之中，甚至他没有和任何人商量，完全是自己做出的决定。他认为990万意味着长长久久，包括他本人和周鸿祎的友谊，也包括拥抱新能源的决心和态度。事后，他的决定也得到了家人和团队的支持，并做到了及时付款。对于此次豪华车队迎亲，褚会长也称是希望表达重视，尊敬，同时，也能够展示天安二手车的实力。

“我本人非常赞同周总在拥抱新能源上的理念，同时希望提升二手车行业的整体品牌形象。由于二手车市场信息不透明，导致车商和消费者互不信任，希望通过此事能够净化二手车市场环境，让外界重新认识二手车行业，让百姓卖车更放心。”褚会长说。

此外，褚会长表示，他也在布局新能源二手车业务，通过这次“卖车”事件过程中的一些启发，将探索新的销售形式，目前还在筹划之中。

【周鸿祎“卖车”时间线】

4月18日，周鸿祎在抖音发布《红衣卖车征集令》，宣布要卖掉陪伴9年的迈巴赫S600，换成国产智联网新能源汽车，并让网友推荐合适车型，该话题迅速冲上热搜。同日，全国多地二手车经销商迅速跟进，在抖音上发布视频表示要“拿下迈巴赫”。仰望、阿维塔、吉利、深蓝等多家汽车品牌表示将送车体验。小鹏、极氪直接将新车送到360公司楼下。

4月22日，周鸿祎微博发文，再度回应卖车换车动机，称已经试驾了极氪009、理想Mega、仰望U8，大大超出预期。还将试驾问界M9、蔚来ET9。做新能源车的推荐和征集，不是为了给哪吒抬轿子，而是为中国新能源网联车唱赞歌。

4月24日，周鸿祎在抖音号发布视频展示懂车帝二手车团队检测迈巴赫过程。该款2015年款的迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元，目前市场评估价为90万元左右。同日，周鸿祎隔空喊话贾跃亭称“造车一定要回中国”。

4月25日，周鸿祎直播北京车展探馆，前往蔚来、理想、长城、极氪、华为、哪吒、小米等多个品牌展台，与李斌、奇瑞汽车董事长尹同跃等车圈“大佬”互动，对国产新能源车测评并提出建议，称“国产新能源看哪款车都觉得很喜欢，见一个爱一个。”

相继到小米、理想、蔚来等展台“打卡”，爬上车顶，网友调侃北京车展“最老车模”，“不知情的还以为老周来维权了”。

4月26日，周鸿祎在抖音发布短视频，宣布4月28日晚间通过懂车帝二手车拍卖迈巴赫，并直播全过程。在具体拍卖规则上，全面对标巴菲特午餐拍卖，最后中标的买家在未来三年内，有三次与他一起吃饭的机会。拍卖收入在扣税后，将以周鸿祎和买家的名义捐赠给慈善机构。

4月28日，周鸿祎“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为口号的抖音直播拍卖，数十家二手车经销商现场参与，600元起拍，十多分钟内被买家疯狂加价突破900万，最终天安二手车褚会长（天安二手车创始人褚振亮）以990万竞拍成功。当日，褚会长抖音粉丝一夜增加30万。

5月1日，网友爆料褚会长尚未支付尾款。

5月2日，褚会长发布视频称，自从拍下迈巴赫后，在公司团队未组建完成期间，确实遇到众多实际问题。周鸿祎对此也回应称，褚会长需要点时间把款筹齐，少安毋躁。

5月3日，针对“买家至今仍未付清余款”质疑，周鸿祎发布视频称，尾款已经拿到，扣除税费将全部捐献王选基金会，择日举办交接仪式。