据Canalys数据显示，2024年第二季度，东南亚地区智能手机出货量实现14%的同比增长，达到2390万台。
分厂商来看，三星在连续七次遭遇环比下滑后，迎来微增，出货量达到440万台，市场占比18%。OPPO（不含一加）重回市场第二，出货量达420万台，市场份额为17%。小米位列第三，其对入门产品的推进缩小了与前者的差距，出货量达400万台，市场份额17%。vivo重返第四名，出货量达340万台，市场份额为14%。传音在第一季度实现出货量的飙升后出现放缓，位列第五，出货量达330万台，市场份额为14%。
Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)表示，受宏观经济复苏和消费情绪恢复的推动，东南亚的智能手机市场有所恢复。智能手机厂商正致力于优化产品定价策略，以抓住此次反弹机会。
在大众市场，小米和传音抓住该地区对价格的敏感性，凭借激进的定价策略和促销激励举措占据领导地位。为助力这一增长，小米还扩大了渠道规模。例如，Canalys的月度追踪报告，在马来西亚，自四月份以来，小米通过运营商渠道的出货量得到大幅增长。这是因为其首次在各大运行商进驻其设备，通过高性价比的红米13C 5G推动出货量，以配合政府向大众推广5G设备。
而OPPO除了推出100-200美元价格区间的A60产品之外，还借由Reno12系列的上市以及将受欢迎的A3 Pro系列从中国大陆销往东南亚市场，提高了其在中高端市场表现。vivo以Y03对标低端市场和V系列对标高端市场的双线策略，平衡产品组合，确保可持续发展。
而高端（600美元以上）市场同比增长18%，出货量从2023年上半年的430万台增至2024年上半年的510万台。三星重新调整了全球战略，将目光聚焦于高端市场。通过大力投入市场营销和创建独有的快闪活动以彰显其AI功能，该公司力争提升消费者意识、推动设备升级。
与此同时，苹果通过拓展在越南和马来西亚的零售力度、激进的市场营销和苹果CEO蒂姆·库克的东南亚之行，相较于2023年上半年实现了15%的增长。此外，以较高的折扣供应老一代的设备，帮助苹果提升在该地区的影响力，通过服务拓展了收入来源，同时增强了其产品的生态系统。”
