拉美智能手机Q1出货量排名出炉：小米/传音/荣耀大增

近日，市场调研机构Canalys发布数据显示，2024年第一季度，拉美智能手机市场持续蓬勃发展，出货量达3490万部，同比增长26%。这标志着该市场连续第三个季度实现两位数增长。

从厂商排名来看，三星高性价比A系列设备，助力三星继续保持领先地位，出货量达1110万部，增长6%。摩托罗拉继续名列第二，出货量达590万部，微增1%。小米、传音和荣耀继续展现出强劲的增长态势，增幅分别为45%、215%和293%，出货量分别达530万、340万和260万部，稳居前五大厂商之列。

Canalys高级分析师Miguel Perez表示：“2024年第一季度，前十大厂商中，九家都实现显著增长。值得注意的是，中低价位段市场表现强劲，出货量最多的机型包括三星的低端A系列、小米的红米系列和摩托罗拉的G系列。”

Perez指出，在拉美地区，AI性能和功能在智能手机营销策略中越发占据重要地位，但是低价智能手机在市场上的主导地位带来独特的挑战，虽然更高级别的生成式AI特性在高端设备的营销和产品策略中占据核心位置，但这些技术要想进驻主宰该地区的中低端细分市场尚需时日。

“2024年第一季度，仅有7%的智能手机定价在800美元或以上，而高达82%的智能手机定价低于400美金。因此，虽然营销活动可能会让消费者对尖端的AI功能产生较高的期待，但是厂商务必确保这些期望与低价机型的实际能力相符，从而避免消费者失望，以及在这个价格敏感的市场中试图升级和追加销售所带来的高成本。”Perez说道。

市场研究机构Counterpoint公布拉丁美洲2023年智能手机出货数据。2023年拉丁美洲智能手机出货量同比下降3.3%，达1.19亿部。虽然中国手机品牌厂商的激烈竞争以及苹果更新换代，推动该地区出货量于2023年下半年实现强劲增长，但由于2023年上半年出货量降幅高达两位数的百分比，因此全年增长有限。

从季度来看，拉美地区2023年第四季度智能手机出货量同比增长4.2%，连续两个季度录得增幅，在品牌厂商中，三星以30.5%的份额蝉联第一，低于2022年第四季度的39.2%，苹果公司以7.7%的市场份额创下最佳季度业绩，荣耀以4.6%的份额跃居第五，创下历史新高。

拉丁美洲地区智能手机出货量(Q4 2022 vs Q4 2023)

Counterpoint研究分析师 Andres Silva 在谈及手机厂商业绩时表示：三星2023年全年出货量有所下降，有一部分原因是该公司在年初还要销售2022年的遗留库存。虽然三星在秘鲁等一些市场仍处于绝对领先地位，但在其他许多国家的领导地位正在遭受威胁。在所有品牌中，小米的同比增长幅度最高，巴西、秘鲁、委内瑞拉和拉美地区其他较小国家引领品牌增长。然而，小米在多数其他市场（尤其是墨西哥市场）仍然落后。与此同时，苹果在拉美地区内大多数国家市场继续保持增长。2023年第四季度，苹果在拉美地区内最大市场墨西哥的助力下，创下季度销量记录。即使在iPhone 15系列推出后，苹果旧机型（即iPhone 11到iPhone 14终端）的出货量依旧坚挺。

分品牌来看，摩托罗拉在拉美地区2023年实现份额增长。然而，由于小米增长的挤压，该品牌2023年第四季度的巴西市场份额有所下降；荣耀2023年位居拉美地区同比增长之冠，销量同比增长三倍多，不过按环比计算，其增长幅度不大。OPPO是2023年墨西哥市场第三大品牌，目前在其他拉美市场也有缓慢增长。该品牌也是2023年拉美地区的第五大手机品牌厂商，不过其2023年第四季度业绩不如荣耀。

Counterpoint还预计，2024年地区智能手机总潜在市场将出现低个位数百分比的增长。进入2024年，除阿根廷因严重的宏观经济危机持续不退而继续下降外，大多数拉美市场均有望实现增长。中国品牌在2024年将加大竞争力度，挤压摩托罗拉甚至小米等知名品牌的份额。