全球电视上半年出货量年增0.8%!TCL 有望挑战全年第二名

来源:经济日报 #OLED#
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根据集邦(TrendForce)最新调查,2024年上半全球电视品牌出货量为9,071.7万台,年增0.8%。各地区需求涨跌互见,中国大陆因房地产市场疲软及年轻族群使用习惯改变,电视销售不如预期。北美地区有持续性低价竞争支撑需求,欧洲则受惠于运动赛事加上前两年通膨压低基期,上半年电视出货优于预期。

进入下半年传统电视需求旺季,品牌出货虽然成长,但力道明显放缓。此外,因上半年面板价格持续上扬,加上终端消费者仍偏好平价电视,品牌商无法真实反映成本,只能收敛节庆促销规模,并转为发展大尺寸、中高阶产品,以减少亏损。此举有助2024年电视平均尺寸成长1.4吋、达55.5吋,但集邦预估全年电视出货量仍将衰退0.2%,仅剩1亿9,509万台。

2024上半年前五大电视品牌依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。TCL以些微差距位居第三,但其在欧洲和新兴地区的重点通路商市场覆盖率高,拉抬第2季出货量超越海信、达668万台,且季度和年度的成长皆突破10%。集邦表示,TCL有集团面板厂量、价支援,以及自身整机生产高度自动化的成本优势,可望挑战2024全年出货第二名。

Mini LED电视表现超乎预期,带动今年出货成长55%

近年全球历经通膨和升息,消费者更精打细算,造就平价电视崛起。以美国市场来看,以往只有Black Friday时才会出现破盘价,如99美元的32吋HD电视和399美元的65吋UHD电视。但2023年受通路商自有品牌推动,这些特价已常态化,65吋UHD电视的常规售价更降至299美元,其他品牌只能跟进降价以保住市占。

集邦指出,2024年上半年电视品牌商不仅面临面板涨价,还被调涨的航运费用推向亏损边缘。为改善财务状况,业者继续放大产品尺寸,像中国大陆品牌TCL、小米和海信今年更透过减少Mini LED分区数,以提供较优惠的产品价格带动消费热潮。这项作法成功刺激需求,将提振全年整体Mini LED电视出货量年增55%、达635万台。其中,这三大中国大陆品牌的合计市占率将首度来到50%,超越三星。虽然三星仍握有25%的市场、领先群雄,但已较去年同期减少17个百分点。若2025年三星无法推出“杀手锏级”产品,其在Mini LED电视的市占率恐将被TCL超越。

OLED电视出货量重返600万大关

2023年OLED电视品牌出货衰退20%,2024年品牌商调整促销节奏,加上三星加入白光OLED电视战场,激起LG电子在促销季扩大降价幅度达25%至33%,带动销售也刺激今年整体OLED电视出货年增15.9%、达623万台,LG、三星这两大韩系品牌分别拿下53.3%和22.5%的市占。集邦观察,2025年OLED电视成本无法有效优化,也难以吸引其他大势品牌采用,出货量恐会在600万与650万台间徘徊。

责编: 爱集微
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