市场调查机构Canalys的数据显示，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%至2500万台。其中，OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额领跑东南亚智能手机市场。
Canalys指出，这主要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。在第三季度，三星紧随OPPO，市场份额为16%，出货价值份额为23%，反映出其高端化战略。传音稳居第三，出货量达400万台，市场份额为16%。不过，随着该厂商在未来几个季度将重点从扩大市场份额转向提高盈利能力和出货价值，其快速增长似乎正在趋于平缓。得益于红米14C和A3等高性价比机型的强劲增长，小米位列第四，市场份额为15%，出货量为390万台。前五名中，vivo的出货量为260万部，市场份额为10%。
Canalys分析师周圣咏表示，东南亚市场的平均销售价格（ASP）下降了4%，主要原因是中低端新品上市量增加和设备过度饱和。大众市场（100美元~300美元）厂商严重依赖促销和折扣，导致“价格战”难以持续。原材料上涨和促销成本增加正在挤压利润率，厂商们正整合入门级产品组合以降低成本。
Canalys预计，尽管当前ASP下滑，未来仍将呈上升趋势。厂商正通过不同渠道战略打造产品差异化和细分市场。OPPO和三星增加对高端体验店的投资，荣耀和小米扩大与移动运营商的合作，苹果通过拓展经销商和品牌店实现34%的同比增长。
