2025年国内电视出货量将继续增长，电视市场平均尺寸有望增长至65.5英寸，电视零售额将增长1.3%，大尺寸面板需求强劲，1月份大尺寸面板价格呈现上涨趋势……随着2025年“国补”政策逐渐明朗，显示市场信心进一步提振。近期，多家市场调研机构对2025年大尺寸显示产品（电视以及面板）给予增长预测。
电视平均尺寸有望突破65英寸
1月8日，国家发展改革委、财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确对消费者购买电视机在内的12类家电产品进行补贴，每件补贴不超过2000元，为2025年的电视机销售吃下“定心丸”。
群智咨询（Sigmaintell）大屏事业部副总经理张虹表示，“国补”的延续将对电视市场起到一定支撑作用。群智咨询（Sigmaintell）预测，2025年中国电视市场的出货规模将在2024年3510万台的规模上，保持小幅增长。
“国补”同时还将加剧电视市场的大尺寸化。事实上，国人对于大电视的偏好一直存在，中国电子视像行业协会数据显示，2015年—2020年，我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面积增长约合7.2%。2025年“国补”再次明确规定单件家电的补贴上限是20%（不高于2000元），消费者购买高端大屏电视所获得的补贴会更多，激发了消费者用足补贴的意愿。
群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2024年，中国电视市场出货平均尺寸增长了4.2英寸，达到了63.5英寸。“随着2025年‘国补’政策持续，我们认为2025年中国电视市场出货平均尺寸有望超过65英寸，达到65.5英寸。”张虹表示。
近期，长虹、TCL等各大电视品牌也已经重点布局65英寸及以上的大尺寸电视。厂商们在刚刚结束的CES2025上争相发布100英寸以上的超大尺寸电视。长虹展出100英寸的UMAX系列MiniLED电视，TCL公布115英寸的QD-MINI-LED电视，三星发布115英寸的LCD电视，LG展出了其136英寸 Micro-LED电视。
大尺寸面板需求及价格双走高
受“双11”“双12”“黑色星期五”等国内外传统促销旺季的影响，2024年12月65英寸及以上主流尺寸面板价格出现小幅上涨。
在2024年年底的传统销售旺季后，电视市场又迎“国补”政策东风，大尺寸面板在2025年第一季度的传统销售淡季却感受到“春意盎然”。CINNO Research数据显示，2025年1月预计65、75、85英寸等热门大尺寸需求相对强劲，供需环境趋紧，与2024年12月的价格相比均有1美元的小幅增长，分别涨至168美元、226美元和304美元。
CINNO Research首席分析师周华表示，2024年年底，在各类促销节点的拉动下，65英寸及以上主流尺寸面板价格开始小幅上涨；随着2025年“国补”政策的无缝衔接，或将推动1月份的65英寸及以上面板价格持续小幅上涨。
对于1月面板淡季涨价的现象，京东方投资者关系部门相关负责人表示，1月份LCD 电视面板确实有所涨价，虽然第一季度是传统淡季，但是近期国补政策延续执行，对于消费者需求有所提振，同时一些品牌商有提前备货的举措。以上因素均表明面板厂家和下游品牌商对未来终端市场需求持乐观态度，进而推动面板价格上行。
TCL、创维、长虹、康佳和小米等电视厂商，均在2024年第四季度上调了液晶电视面板的采购计划和电视整机的生产计划。以TCL为例，公司将其2024年第四季度液晶电视面板采购量从650万片增至660万片，在国内的液晶电视销售目标从200万台增至220万台。
持续走高的市场行情，或将推动厂商尝试调整运营策略。周华判断， 1月供货主要集中在因“国补”延续而增加的国内订单，面板厂或缩短春节休假时间、提高稼动以应对，在供需两端均有支撑的情况下，1月大尺寸面板价格上涨趋势或持续。
