谁会是TD手机的首批用户?
炒作多年的TD手机即将放号,盼望多年的3G登陆中国市场,今年底、明年初放号200万至300万,而明年上半年计划放号1200万部,那些人会成为中国TD手机的首批客户呢?
首先看看TD手机相比传统手机得优势,一般来说3G的典型应用基本上可以分为三类:
通信应用: 包括可视电话、即时通讯、短信、电子邮件、VoIP 等。
娱乐资讯类的应用: 主要包括音乐下载、流媒体、互联网的接入、手机搜索、移动播客等应用。
专业的服务类应用: 包括定位、导航、实时监控等。
在TD推广的初始阶段,相关的3G应用尚不丰富,相信与传统手机相比TD的主要优势在于较高的上网传输速度,主要应用应当是包括即时通讯、电子邮件、音乐下载一类的传统应用,较高的上网传输速度相对对于经常出差的商务人士具有较大的吸引力,而即时通讯、音乐下载等应用对于增值应用的核心用户群年轻人相信有较大的吸引力,对于对话费比较敏感的中老年人及广大农村地区,TD应当不是最佳得选择。
据透露此次中移动招标,对TD手机的要求并不涉及价格,主要仍是功能,包括:一是要支持3G增强型HSDPA的终端;二是能开展3G手机电视业务;三是能兼容TD和GSM的双模手机,终端采购将以双模手机为主,这也与上述的分析相符,至少在中国移动看来商务人群和时尚人群是TD启动阶段重点推广的人群。
目前参与TD手机生产的国内主要厂商有:中兴、大唐、龙旗、华力、波导、夏新、海尔、联想、海信、英华达、新邮通、希姆通和UT斯达康、TCL、华为等。虽然国外厂商如三星、LG、摩托罗拉、诺基亚也在参与TD终端的研发,诺基亚已经宣布最早的TD手机直到2007上半年才会上市,目前阶段外资手机可供选择的TD手机并不多,由此可以预见初期上市的TD手机很可能还是以国内厂商为主,但所占比例肯定不会出现上次TD设备招标国内企业拿下了85%份额的状况。
在诺基亚、摩托罗拉等外资品牌统治中国商务和时尚的两大核心手机人群中推广TD手机,相信对于TD来讲绝对是个不小的挑战,因此这两大人群对于品牌的忠诚度绝对超过对于技术的追捧,这应当也是中国移动在招标时更强调HSDPA和双模的原因。
在商务人士中推广TD手机,一个致命的缺陷在于TD网络远没有GSM网络普及和覆盖面更广,这一点也注定了TD手机不会是经常出差商务人士的唯一选择,即使购买,也只能作为第二部手机的候选,而对于喜欢新潮的时尚人群,对品牌的追求会超越技术,如果此次中国移动采购的外资品牌比例不多的话,也会将此类人群排除在外。
目前对于TD来讲国内厂商占据统治优势未必是好事情,对于TD终端更是如此,不利于TD的推广和普及,毕竟在商务和时尚两大人群占统治地位的外资品牌产品的供应不足,会大大的延缓TD的推广进程。
为了更好地推进TD SCDMA,倒希望此次移动招标能照顾外资品牌。(作者:老杳)
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