根据Counterpoint Research Market Monitor的初步数据，2026年第一季度全球智能手机市场持续承压，出货量同比下滑6%，主要受DRAM与NAND存储芯片短缺及需求疲软影响。但荣耀、苹果增长强劲，同比增长分别为25%和5%，是头部品牌中唯二实现正增长的手机厂商。
荣耀在2026年第一季度出货量同比增长为25%。增长主要原因得益于海外市场扩张、因地制宜的产品组合，同时在元器件成本持续上涨的压力下，凭借积极的促销策略与高效的战略执行，使其表现优于市场平均水平。
Counterpoint表示，2026年市场前景依然疲软，存储芯片紧缺状况可能持续至2027年末。整机厂商预计将从追求出货量转向优先提升产品价值，通过配置升级、削减低毛利机型，并通过翻新设备来维系预算用户。高端化趋势虽保持稳定，但利润空间承压，未来几个季度，品牌将愈发依赖软件、生态扩张及服务业务实现增长。
