这机年国内手机市场竞争更加激烈，美图、360、坚果、等手机厂商都选择退出了智能手机业务，大品牌也推出新品牌加入战场，realme、iQOO、拯救者电竞手机等品牌诞生。但作为一个成立不到三年的品牌，realme已经稳居全球TOP 7，成长速度之快，很像当年的荣耀。那realme能否成为下一个荣耀呢？
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一个月两场发布会，两个月推出了7款新机，今年还未过半，realme已经发布了9款新机，而且每一款都是性价比十足的产品。毫无疑问，realme在打机海战术，而且取得了不错的成绩，该品牌在今年在中国区1季度销量同比增长463%，几乎追平2020全年。
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realme现在采取的性价比和机海战术都是手机品牌惯用的手法，小米和荣耀等品牌都用过，性价比也确实可以快速打开市场，但一个品牌想要长远发展，只靠性价比是不行的，这一点小米已经验证过。
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对于性价比，realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起认为，性价比是线上购机决策的重要必要条件，但不是唯一。realme想做的，是为年轻人打造有惊喜感的产品，越级的产品体验。希望realme带给你的产品体验，就像玩游戏得到一件极品装备，充满内心的喜悦。
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realme品牌的成功不止是因为产品性价比高，还有潮玩设计，今年realme推出的手机都是有惊喜感的产品，V系列锦鲤手机与国家宝藏联名，GT系列采用赛博朋克风格设计，Q系列引领未来主义风潮，realme手机总是能带来惊喜，深受年轻用户喜爱。据官方公布的数据，46%的realme用户为年轻敢玩的90后，18-24岁用户占比高于同行业。
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机海战术虽然能为品牌带来更多的曝光度，但将过多的精力放在推出新机上，在硬件方面就很难取得突破。硬件不更新，换汤不换药，对整个手机行业的口碑和长远的发展都会产生负面影响。机海战术虽然有助于提高销量，但在系统研发、售后以及品牌维护层面却因为机型繁多要耗费更多的时间和精力。机海战术也会阻碍手机品牌高端化的进程，长此以往不利于手机产业整体的发展，变成“科技以换壳为本”的恶行循环。
但好在realme有OPPO的技术支持。除了不在OPPO的线下店铺卖realme，OPPO提供了最大的支持，下放快充技术，生产手机，共享物料，给Ace系列产品线等。得益于OPPO的支持，realme可以在缺芯的情况下还能有货和友商打价格战。
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虽然是线上起家，但realme也很重视线下渠道建设，早就开始布局线下市场，现在国内线下售点已突破3万家，销售网络遍布全国，计划今年线下售点覆盖8万家，也定下了和小米一样的目标：让中国的每一个城市都有realme的线下门店。
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现在手机厂商都不止做手机业务，而是遍地开花，realme也早就开始了AloT领域布局，提出“手机+AloT“双驱动战略。realme在AloT领域也取得了不错的成绩，去年推出了27款相关产品，全球TWS品类出货量TOP 10，在重点市场TWS品类销量No.1，被评为智能可穿戴行业领域的黑马品牌。realme将在2021年推出超100款AIoT产品。
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realme对自己的定位是成为行业“科技潮流标杆”，是不是听着很熟悉，荣耀的V系列就是主打科技标杆。荣耀终端有限公司CEO赵明称，Magic系列和荣耀数字系列作为荣耀的旗舰和高端产品，将打造年度全能科技旗舰和美学设计标杆。
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realme和荣耀很相似，都是大品牌的子品牌，realme背靠OPPO，荣耀之前背靠华为，为其提供技术支持，共享物料生产，高光时期华为+荣耀占据国内市场近一半份额。realme在国内市场高速增长，除了靠性价比打开市场，提前布局线下渠道和AloT领域，还有一部分原因是华为和荣耀空出了市场。现在荣耀已经整装待发，保留了华为的技术人才，解决了芯片问题，整合了渠道供应链，预计下半年将推出多款新品。realme能否成为下一个荣耀，就看新荣耀崛起后，realme是否还能保持高速增长，为母品牌占领市场。（校对/Musk）
