近日魅族10亿补贴卖iPhone引发热议，官方称之所以在官网卖iPhone，是因为最安全的的手机只有魅族18和iPhone。去微博看看近日魅族的营销文案，会发现新品发布后，官博不仅频频碰瓷，还总是发一些博眼球的文案，一向老老实实做营销的魅族为什么开始不走寻常路呢？
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“踏踏实实做产品，老老实实做营销”是2017年初黄章给魅族定的战略。2019年3月，魅族黄章在论坛再次声明：魅族从今以后要踏踏实实做产品，不玩手段不操控价格，支持魅族产品我们感谢。前几年其他手机厂商相互碰瓷，互撕的时候，魅族安静做自己的产品，不参与其中，所以到现在还有很多魅友支持，但现在魅族的好像变了。
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今年魅族发布魅族18系列后，魅族的营销风格就变了，开始频频碰瓷友商，小米预热要挑战安卓机皇，魅族就挑战安卓OTA机皇。
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小米宣布手机影像拐点之战打响，魅族就打响安全纯净手机和其他手机的拐点之战。
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小米宣布造车，魅族就宣布Flyme fro Car车载系统已经在路上。即使后面澄清是早就开始做车载系统，但在不恰当的时候公布，也是有蹭热度的嫌疑的。
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魅族营销硬蹭热度也就算了，毕竟谁没有蹭过热度，但魅族后续的操作没有掌握好度，就翻车上热搜了。为了凸显魅族18系列安全纯净系统的优势，魅族在清明节发布的清明节宣传文案称祭奠被干掉的广告，在引起争议后，魅族官方删除该微博并道歉，迫切的想让用户感受到无广告纯净系统的好处，以致于在严肃的日子还发了推文且严重用词不当。官博暂停运营两天。
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魅族18系列确实是好产品，溢价几百元去掉系统内置广告也满足了部分消费者的需求，但起售价比往年贵了不少，很多消费者对价格都很敏感，从硬件配置来看，魅族18系列的优势不突出，能宣传的点也就剩安全纯净系统了。
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魅族不走寻常路的营销方式在某种程度上也是无奈的选择，现在魅族的体量小，精简产品线后发布会也少，线下店渠道更少，没有请代言人，也没有在各个地方投广告和赞助综艺，想要维持产品热度，只能在微博上靠花样百出的文案出圈。但魅族的这种营销方式比较危险，很容易给品牌带来负面影响。本来是想要增加手机销量，但如果损害了品牌形象有些得不偿失，而且讨论度也不一定能带来销量。
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其实不碰瓷魅族也可以做出好营销，此前科普防网络诈骗的文案就做的很好，全面的安全扫描和权限管理，才能在任何情况下都彻底的帮你防止偷听，拒绝偷拍和位置跟踪。
魅族科技营销负责人万志强表示，大家都对品牌羽毛的爱惜非常苛刻，做这些出圈内容的同学战战兢兢很小心了。但安全隐私保护的强大功能，防偷听偷拍和位置泄露的真实体验利好，你不讲的具体一点还真的讲不清楚。
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这次魅族补贴卖10亿卖iPhone的营销也是很成功的，得到了友商的肯定。一加员工表示，这个营销方案不错。当没有太多营销预算，对营销是一种考验。这个点，如何和iPhone锚定突出安全，没毛病。
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据魅族公布的数据，购买魅族18的新用户中，45% 来自苹果 iPhone 用户，既然新用户多来自苹果，魅族也明白了碰瓷苹果总比小米要有用，接连推出了iPhone 换 18、魅族安全手机节活动，取得了不错的成果。
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尤其是魅族策划的10亿安全补贴抢iPhone活动，第一天参与安全知识竞答，4399 抢购 iPhone 12 Pro 系列的用户就超 50 万。毕竟半价抢iPhone12系列，虽然知道中奖率不会很高，但也挡不住想试一下的热情。
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魅族主动放弃互联网后向收入的做法很好，纯净系统的 “三零手机”当广告词说起来容易，但让用户感知到其中的好处很难，这也是魅族在文案上花样百出，不走寻常路的原因。但大家更愿意看到一个踏踏实实做产品，老老实实做营销的魅族。
(校对/Musk)
