如何在CMMB众多竞争对手中脱颖而出
不完全统计目前中国本土及海外参与CMMB手机电视芯片开发的厂商已经超过20家,如何算上那些潜在的参与者估计可能会超过30家,最终市场肯定不会存在如此众多的竞争者,依照以往经验,虽然CMMB手机电视适用范围很广,最终胜出者也不会超过4、5家,那些公司会在竞争中突围呢?
老杳专栏
不完全统计目前中国本土及海外参与CMMB手机电视芯片开发的厂商已经超过20家,如何算上那些潜在的参与者估计可能会超过30家,最终市场肯定不会存在如此众多的竞争者,依照以往经验,虽然CMMB手机电视适用范围很广,最终胜出者也不会超过4、5家,那些公司会在竞争中突围呢?
2009年数字电视市场最火爆名词非CMMB手机电视和直播星数字电视莫属,可惜本来应当最火爆的两个行业因为广电总局的策略失误非常有可能被葬送,也给参与其中的厂商带来无尽烦恼。
CMMB手机电视正式推出将近一年,至今工信部只放开了TD手机CMMB的入网审批,其他制式无论GSM、WCDMA还是CDMA 2000均无缘CMMB,据说工信部短期内并没有开放TD之外CMMB的入网计划,前不久中国移动曾经与中广移动签订合作协议,不过所涉及的范围也只是TD手机,难道CMMB真的会因为工信部一纸条文绝缘普通手机吗?
一位前几天刚刚调研过西亚及东欧手机市场的朋友谈起手机电视在那里的普及惊叹不已,虽然在那些市场所谓的手机电视指的依然是传统的模拟电视,由于渠道及代理商的大力推广,在与Nokia等国际知名品牌的竞争中不落下风,相反这些模拟手机的发源地中国,至今无论传统的模拟手机电视还是CMMB手机电视,推广的都不理想。
之前老杳曾经听到一个故事,说中国本土某家双发双待芯片公司已经取代联发科成为山寨手机市场的主流,因为本土公司生产的双卡双待性能价格都优于联发科的原配产品,了解实情后才知道本土公司的困境,从国产双卡双待芯片推出之前的1美元,现在联发科已经将这款芯片的价格打压至1毛多钱,即使如此联发科依然在利用基带芯片的垄断不断为手机厂商采用本土芯片设置障碍。
近期有关中国联通将于5月19日发布iPhone的消息很多,为什么中国移动会拒绝iPhone?很多人认为中国移动过于强势,对苹果提出的业务分成 20%-30%、每部iPhone近5000元一次性付给苹果等条件不认可,甚至当苹果放弃这两个条件,要求通过在线商店直接向客户出售iPhone应用程序中国移动也不同意,为什么?
听上海泰景总经理王翰青讲过一个故事,现在出货量已经接近3000万颗的模拟电视手机芯片开始推广之初并不顺利,起步阶段支持模拟电视的手机都采用较大的显示屏,虽然市场反应不错,却损失了大多数习惯小巧机型的女性市场,当王翰青向合作伙伴推荐小屏幕模拟电视手机方案时,大多数手机制造商并没有采用,虽然泰景的推荐是基于大量市场调研的结果,并准备了相信的分析材料,最后的结果可想而知,最早推出小屏幕模拟电视手机的公司都挣得了几倍以上的利润,泰景也因此成为2008年全球利润率最高的半导体公司。
放眼全球2008年盈利能力最强的集成电路设计公司不是以专利见长的高通,也不是以山寨见长的联发科,而是在硅谷成立在中国大陆成长的泰景,依靠中国大陆强大的山寨资源,2007年泰景模拟手机电视芯片进入山寨手机市场,销售突破500万片,2008年更实现了业务的腾飞,全年销售突破2000万片,营业额超过1亿美金。
由于上网本在欧美市场的热卖,很多本土厂商特别山寨厂商跃跃欲试,调查机构如IDC也预计2009年上网本将爆发,老杳没有长时间使用上网本的经验,只是在销售柜台和已经购买的朋友处尝试过,短时间内感觉不到上网本的魅力所在,年前和瑞芯微CEO励民聊天,他对上网本也不太看好,反而对MID情有独钟。
在国家广电总局宣布CMMB将于2009年7月正式试商用之际,一股拓展模拟手机电视的浪潮正在中国本土集成电路设计业兴起,据老杳所知,已经在售和正在研发的本土集成电路设计企业有五家之多,凭借这些具有强大市场推力的本土企业推波助澜,相信2009年下半年伴随CMMB的试商用,模拟手机电视在中国本土会东山再起,甚至在全球范围内掀起波澜。
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