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iPhone连续6周销量第一,国产厂商何时才能追平苹果?

来源:爱集微

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01-24 17:33

集微网报道 沉寂六年之后,iPhone 13再次带领苹果重返中国区销量第一的宝座。

数据显示,2021年10月及11月,iPhone 13已连续六周在中国保持着销量和收入第一名的位置。自同年9月中旬发布以来,13系列不仅在上市当月便带动苹果销量同比增长43.6%,10月更迎来首次爆发,以267万台登顶10月国内单机销量冠军;11月其持续放量,以约272万台的销量再次蝉联第一,并以26.5%的市场份额,高出第二名vivo 10%的市场份额。

从已披露的12月京东自营手机销量排行榜来看,销量前五的机型中,苹果就占据了四个席位,其中第一名依旧是iPhone 13,也就是说,iPhone 13有较大可能连续三个月都蝉联中国地区销量第一的位置。

时间来到2022年1月3日,苹果市值一度突破3万亿美元,成为全球首家市值达到该水平的上市公司。以上种种突破和成就,都有赖于iPhone 13系列的贡献。

iPhone连续6周销量第一,Mini系列前景未卜

据Counterpoint Research最新数据显示,在iPhone 13发布后,苹果在中国连续六周保持着智能手机销售量和收入第一的地位。其中11月份,苹果基础机型销量占比最高,达到51%;其次是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro,分别占据23%和21%的销量比重;而iPhone 13 Mini的表现正如市场预计般欠佳,整体销量仅占5%,几乎可忽略不计。

同时,相较CINNO Research发布的销售数据,11月国内厂商OPPO、vivo和荣耀较上月均出现小幅下滑,不过小米却一洗先前末位的窘境,11月同比大增并跃升至第二位,主要得益于新机的上市以及双十一购物节的推动。

对于销量连续六周蝉联榜首的苹果而言,除了“降价策略”之外,全新影像技术以及5G功能也都对销量起到提振作用,更何况,其高端市场最大的竞争对手华为已被“制裁”,后续生产面临问题,国内空出的高端市场红利看来仍是被苹果悉数蚕食。

财报显示,2021财年,苹果实现营收3658.17亿美元,其中iPhone就斩获了1919.73亿美元营收,同比增长39%,较上一财年增长542亿美元,来自大中华区的营收更是高达683.66亿美元,同比暴增70%。

也就是说,单单iPhone便为苹果贡献了超过半数的营收,而iPhone 13系列机型更是当中的“主力军”。此外,苹果来自中国的收入达到近两成,并呈大幅增长趋势。

以上数据也表明,在iPhone 13系列中,基础机型iPhone 13的销量表现最佳,Mini版本的销量相对最差。对比此前iPhone 12 Mini初上市时,尽管市场话题度颇高,但销量却也略显惨淡,远不及同期的iPhone 12及iPhone 12 Pro,售价也是一步步下滑。不过,纵使iPhone 12 Mini遭遇了“滑铁卢”,但苹果仍坚持推出了第二代mini机型。而在销量仍显乏力的情景下,未来是否要继续推出mini款机型,也就成为了业内广泛热议的焦点。

国产品牌高端化道阻且长

放眼行业,无论是外观、功能还是配置等方面,智能手机的同质化现象都十分严重。随着技术的成熟,手机厂商已不再局限于疯狂“堆料”或是打价格战,如何通过硬件创新的差异化竞争成为了手机厂商发力的重中之重。

不断向上游靠近的国内手机厂商,也能反映出当前智能手机供应链严重的同质化现象。

不久前,OPPO官宣了首款自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X,vivo也在早前发布了首款专业影像芯片vivo V1。另外,华为的海思麒麟芯片,小米自研的澎湃芯片,都倾注了手机厂商希望通过自研芯片,进一步构筑技术竞争力,从而抢占市场,尤其是高端市场领域份额的决心。

尽管苹果销量大放异彩,但国内手机品牌仍在市场份额中占据一席之地。Counterpoint数据显示,2021年第三季度,vivo手机的市场份额达到23%,排名第一;OPPO以20%的份额排名第二。荣耀独立后首次进入中国前三,份额达到15%,超过小米14%的份额。苹果份额为13%,排名第五。

与此同时,在苹果持续放量,销量连续六周蝉联榜首的同时,国内各家手机厂商的市场份额也在波动中不断竞争,但数据可见,在2021年11月中下旬,OPPO、vivo与苹果的销量差距越来越大,而前两者的差距则在日益缩小,且呈下滑趋势。这也从侧面反映出,国产手机厂商在冲击高端化市场的进程中仍道阻且长。

不可否认,在销售价格方面,国内手机厂商的产品定位多遵循着高端化路线,产品价格不断走高,部分价格已接近苹果。另一方面,是在消费者对硬件配置要求不断提高,厂商生产成本自然相应攀升。不过,即使价格和硬件达到“高端化”水平,但在高端化市场呈现出的销售数据表现来看,国内品牌厂商与苹果还存在一段距离,这也造成了苹果“一家独大”的现状。

产业链消息指出,明年新一代iPhone将不再依赖高通的5G芯片,而会采用其自研芯片。目前,苹果自研的新一代A16应用处理器已完成设计,将采用台积电4nm制程投片,预计2022年下半年开始在台积电Fab 18厂进入量产。消息更指,为确保产能,苹果已接受台积电代工涨价,并包揽了12到15万片的4nm产能。

结合此前消息,台积电将于2022年第一季起开始调涨晶圆代工报价,各制程平均价格较2021年上涨8%-10%左右。因此,苹果芯片代工涨价致使产品成本上涨的压力,或许会转移至消费者端,故业界传闻将搭载A16的iPhone 14价格,预计将只涨不跌,一改iPhone 13的低价策略。那么,对于技术性能拉满,但价格优势缩小的苹果新机,其后续中国市场表现能否维持遥遥领先的地位?国内厂商的销量又何时才能追上苹果?(校对/日新)

责编: Jack

Sara

作者

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