OPPO陈明永“微笑前行”背后：变革决心与社会责任担当

作者：徐伦 2021-12-28

来源：爱集微 #OPPO#

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引言：

OPPO CEO 陈明永的：“脚踏实地”、“上进”、“爬坡者”、“咬定青山”、“微笑前行”……

一组词不仅生动了描述出了当前社会爬坡者的坚韧、乐观前行的生活态度，而且一定程度也鼓励着OPPO 内部管理者、研发团队、基层员工，在面对困难、压力时，要有坚定的必胜信心。以“微笑者”的姿态推动从手机公司向科技公司迈进，从商业成功向担负社会责任的成功跃迁。

集微网文/徐伦

“微笑前行，源于OPPO的本分价值观：坚持做正确的事情，对的路，不怕远，不怕难。”

这是在刚刚结束的第三届OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永对外宣布公司全新的品牌主张。

陈明永表示：明年是OPPO成立的第18年。我们希望以一个新的面貌，与全球用户交流。所以我们升级了OPPO的品牌主张，那就是：微笑前行。

从去年陈明永提出“科技为人，以善天下”的品牌信仰，到今年“微笑前行”的品牌主张。表面看，是OPPO在不断释放一些企业文化和价值观的东西，深层次地看，也映射出当前OPPO自身的发展现状，以及大时代背景下求变的心态。

陈明永：OPPO是“微笑前行的爬坡者”

首先回顾梳理一下第三届OPPO未来科技大会的要点：

1.发布三款产品：首个自研芯片马里亚纳 MariSilicon X、新一代智能眼镜OPPO Air Glass、以及极具突破性的OPPO首款折叠屏手机Find N。

2.重申科技为人的理念：再次强调了OPPO追求的是致善科技。

3.品牌焕新：确定了“微笑前行”的品牌主张。

4.推动组织融合：一加回归OPPO，成为OPPO旗下子品牌。

我们先来看第一和第四点：芯片、眼镜，到折叠屏手机的发布，皆是实用量产产品，说明OPPO 此前3年高强度的研发进入了收获期。

而一加的回归，则可以看出在变革期，OPPO在品牌和管理团队上仍然在做变阵，以适应新的内外环境的变化。

重点看对第二、第三的表述。笔者提炼了陈明永关键的几句话：

“要有「十年磨一剑」的信念，勇于迈进研发「深水区」，构建最为核心的底层硬件技术。”
“必须通过关键技术解决关键问题。一个科技公司，如果没有底层核心技术，就不可能有未来；而没有底层核心技术的旗舰产品，更是空中楼阁。”
“我们会持续投入资源，用几千人的团队，去脚踏实地搞自研芯片。无论前路多少挑战，我们都将坚持不懈，咬定青山不放松！”
“科技公司承担着重要的社会责任。”
“「微笑前行」是OPPO与所有爬坡者的共同行动。”

再进一步提炼出更简单的一组词语：“脚踏实地”、“上进”、“爬坡者”、“咬定青山”、“社会责任”、“微笑前行”……

此时我们脑海中出现一组画面：一个处于关键时刻的爬坡者，正在坚忍不拔地努力向着目标奋进，在面对困难和未知的状态下，心态依旧积极乐观，以微笑姿态前行着。

这也正是陈明永对当下OPPO和社会爬坡者状态的定义，再一步提炼可以得到：

OPPO现状：爬坡者
OPPO行为：脚踏实地，咬定青山
OPPO态度：微笑前行

而笔者认为，这一定义背后是OPPO 对内变革的决心与激励，对外则是承担社会责任的担当。

对内变革的决心与激励

一个主张背后，必定有一个内部环境。同样，“微笑前行的爬坡者”是当前OPPO的现状反映。

当前，OPPO的现状正是处于企业升级的关键爬坡期。从2019年开始，OPPO内部开启了新一轮的变革。企业定位也从单一的智能终端厂商逐渐转变为一家综合的科技公司。

过去3年，OPPO实施了“3+N+X”的科技跃迁战略，以500亿的研发投入，上至参与5G等底层标准的制定、投入巨资做芯片研发，下至连接开发者打通互联服务平台、升级售后体系、拓展多终端产品线……

可以说，OPPO 已经搭建起了“纵深供应链”与“横向产品链”的雏形。不过，这一雏形也才刚刚开始，对于OPPO来说道阻且长，但行则将至。

以芯片研发为例，OPPO刚刚发布的是一颗6nm的影像专用NPU，一次就流片就获得成功，坊间甚至开玩笑说OPPO命中注定就该做芯片。但即使这样，也无法掩盖自研芯片是一项超高投入,同时又高风险的事情，就如在悬崖边行走。OPPO自研芯片上，未来必然还有更多投入，谁又敢言每一次都能够如此好运呢？

攻坚时刻，摆在OPPO 面前的质疑和疑问很多。如此噪音下，陈明永给出了更为坚定的声音：“作为科技公司，必须通过核心技术解决核心问题。”、“ 无论前路多少挑战，我们都将坚持不懈，咬定青山不放松！”、“坚持做正确的事情，对的路，就不怕远，不怕难。”……

此刻，“微笑前行”的主张则是陈明永对OPPO内部的一种态度和激励。越是在关键的时刻越要坚定信念，回归本源。

对外的责任与担当

“微笑前行”也传递出OPPO对社会承担更多责任。

据权威市场监测数据显示，OPPO年出货量已经连续多年稳居全球TOP5。以最近的2021年Q3季度总出货量为例，调研机构Canalys公布的数据显示OPPO达3670万部。值得关注的是，在大环境整体下行的情况下，其逆势增长却非常强势，18%的同比增长率在TOP 5品牌中位列首位，大幅超越了其他品牌。

商业的成功将OPPO推到了前台，行业担当与社会责任对于OPPO来说同样重要。此次，陈明永也是首次以非常明确的字眼提出了企业的社会责任。

“我们进一步提出‘科技为人，以善天下’的品牌使命。我们认识到，科技公司承担着重要的社会责任。”

这也解释了为什么OPPO 一定要持续巨资投入的包括芯片、协议等底层核心技术。这些从短期的商业行为上看并“不划算”，但从整个行业发展、社会发展、乃至人类科技进步来说，是不可缺少的。这也是大企业应有的担当。

陈明永表示，OPPO追求的是致善科技。科技越高速发展，坚持致善就越重要。我们希望通过关键技术解决用户的关键问题，增加用户的幸福感。

在社会责任与担当上，今年OPPO 成立了健康实验室，引入大量行业专家，与医院、科研机构和高校合作，目的是帮助用户预防与监测慢性疾病，养成健康的生活习惯。陈明永表示，“健康是每个人的需求，是OPPO可以做一辈子的事业。”

同时，为帮助老年人熟练使用智能手机，OPPO不断完善适老化服务，推出多项适用于老年人的软件功能，并联合社区为老年人举办手机培训课。自2019年起，已在40多个城市，共举办了300多场活动。

面对对青年，连续3年推出OPPO全球青年创享计划，为拥有创造力的年轻人提供了大展身手的舞台。

陈明永认为，当前社会，有很多OPPO一样的爬坡者，他们不在乎一时输赢，不计较个人的得失，甚至面对误解时，也不去辩驳。OPPO希望通过科技创新，推动行业与社会发展。让每一位爬坡者在前行路上，有伙伴、有力量。即使置身风雨，也能心向光明，微笑前行。

以此来看，作为一家科技企业的OPPO，不仅仅能够通过科技创新，承担更多的社会责任。还要和同样处于奋斗向上阶段的社会大众寻求文化的认同与内心共鸣。作为同行者，为世界带来更多善意。

OPPO爬坡升级：做有纵深、有担当、有温度的品牌

放到更高层面看，“微笑前行的爬坡者”是在更为复杂的环境下，陈明永对OPPO 未来做出的阶段性的选择。

当前，全球经济环境疲软，表面上看是疫情原因导致。但笔者认为，深层次的原因是这一波的移动互联网技术红利被吃尽。推动社会和经济再一次快速发展的技术革命是什么？大家都还在探索之中。

而OPPO 作为全球前五大的智能终端公司，已经无法仅考虑自身商业层面的战略，做跟随式的创新。从自身发展和站位上来讲，需要升级到推动行业发展，在探索前沿科技的层面做创新。

如此环境下，过去3年OPPO通过完善补足“上游供应链、下游服务链、扩充品类链”的布局，实现了纵深积累，公司的抗周期能力和风险能力明显增强，企业护城河得到了加深。同时，底层核心技术的突破，也让OPPO 担当起了引领行业技术变革期旗手的角色。

而在社会层面，随着大批企业的崛起，人们对平台型企业的期待更多元，不仅包括技术突破，还有社会责任。过去2年，陈明永反复强调了这一点，从“本分”出发，拒绝“凶”、“狠”、“诈”、“猛”的商业手段，倡导以“致善式创新”实现科技为人的理念。而这样的“不徐不疾，微笑前行”的态度也让OPPO的品牌得到了更有温度的升华。